隨著公域流量紅利的消退，“私域”的概念興起。無(wú)論是大品牌還是中小型企業(yè)都在探索屬于自己的私域運(yùn)營(yíng)打法。雖然不同行業(yè)在不同發(fā)展階段其私域運(yùn)營(yíng)方案有所不同，但私域運(yùn)營(yíng)底層邏輯離不開(kāi)把公域流量放到私域流量池獲得轉(zhuǎn)化的流程，那么數(shù)字化時(shí)代，大健康行業(yè)如何打造私域流量運(yùn)營(yíng)？
大健康行業(yè)如何搭建私域運(yùn)營(yíng)體系？
1、以內(nèi)容為核心多渠道引流
在客戶運(yùn)營(yíng)上，大健康行業(yè)需要構(gòu)建品牌和用戶之間的信任關(guān)系，特別是以高端客戶為主的健康行業(yè)，這類人群對(duì)服務(wù)品質(zhì)有更高的要求。由于行業(yè)和用戶屬性的影響，大健康企業(yè)在做公域推廣時(shí)，能以塑造“健康管理師”的形象去向客戶傳遞信任，比如多渠道發(fā)布與健康類有關(guān)的專業(yè)知識(shí)講解或者視頻，不僅可以提升用戶對(duì)品牌的信任，還可以激發(fā)潛在用戶的需求。
而且客戶從陌生人到消費(fèi)用戶的整個(gè)鏈路很長(zhǎng)，所以需要搭建私域運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)才可以促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化。
2、利用小程序構(gòu)建私域流量池
通過(guò)公域獲取到的流量，需要私域流量池進(jìn)行沉淀。而私域流量池的構(gòu)建需要通過(guò)不同的工具進(jìn)行，比如微信公眾號(hào)、小程序、社群等，不同的工具扮演不同的角色，比如引流、留存、轉(zhuǎn)化、服務(wù)等。
企業(yè)可以利用構(gòu)建的小程序，將用戶嫁接到公眾號(hào)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，并且利用小程序制定各種優(yōu)惠福利活動(dòng)吸引用戶，當(dāng)用戶打開(kāi)小程序就可以看到會(huì)員福利、限時(shí)特價(jià)等，引導(dǎo)用戶加入社群。
3、搭建會(huì)員體系進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
大健康行業(yè)中的消費(fèi)者需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)，才能跟品牌產(chǎn)生信任，而且需要深度的聯(lián)系來(lái)延長(zhǎng)客戶留存時(shí)間。
在私域運(yùn)營(yíng)上，采取一對(duì)一客戶咨詢是健康管理機(jī)構(gòu)比較常用的運(yùn)營(yíng)方式，比如給客戶提供健康咨詢、提供健康建議、節(jié)點(diǎn)接日送上福利等，逐漸轉(zhuǎn)化客戶，引導(dǎo)客消費(fèi)。
而為了加深客戶和品牌之間的關(guān)系，構(gòu)建會(huì)員系統(tǒng)很有必要。不過(guò)構(gòu)建會(huì)員體系的同時(shí)，想要實(shí)現(xiàn)客戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，需要完善客戶畫像，通過(guò)客戶興趣喜好、身體情況、消費(fèi)能力等多維度進(jìn)行客戶數(shù)據(jù)沉淀，為客戶打上合適的標(biāo)簽，從而提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度。
當(dāng)然，在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，還需要更多功能強(qiáng)化管理，如果企業(yè)使用企業(yè)微信沉淀私域流量，還可以配置企業(yè)微信服務(wù)商—艾客SCRM系統(tǒng)的功能，助力企業(yè)高效打造私域流量，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！
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